Бренд-гайдлайны · vertonaustralia.com

Бренд в цифрах

Восемь лет работы и развития

0

лет с запуска бренда

0

человек в команде

0

завершённых проектов

0

публикаций в СМИ

История бренда

Как развивалась идентичность vertonaustralia.com

1

2018 — запуск практики

Команда из четырёх человек начала работу в Астане под рабочим названием. Первый логотип был временным.

2

2020 — первая редизайн-сессия

Утверждён основной логотип, фирменные цвета и базовая система типографики.

3

2022 — расширение системы

Добавлены вторичные палитры, гайды по социальным сетям и принципы для презентаций.

4

2024 — голос и тон

Сформулированы принципы языковой коммуникации, типовые форматы публикаций.

5

2026 — обновлённый сайт

Запущена текущая версия сайта с интегрированными гайдлайнами и медиа-китом.

Команда о бренде

Что мы вкладываем в свой бренд

Для нас бренд — это обещание. Если на сайте написано «прозрачный процесс», значит на проекте действительно будет прозрачно. Поэтому каждый текст проходит проверку «выдержим ли это в реальной работе».

Сауле Жумагалиева

Управляющий партнёр

Мы намеренно ушли от типичной «консалтерской» эстетики. Меньше пафоса, больше точности. Это сразу отсеивает клиентов, которым нужна красивая презентация, и привлекает тех, кому нужны решения.

Ербол Сейтжанов

Партнёр

Когда обновляли логотип, спорили долго. Победил принцип «должен читаться на маленьких аватарах и не теряться в чёрно-белой печати». Это про функциональность, а не про вкус.

Алия Касенова

Ведущий консультант

Палитра

Что можно и что нельзя

Элемент	Можно	Нельзя	Комментарий
Логотип	SVG, PNG с прозрачностью	Растягивать, менять цвета	Сохранять пропорции
Цвета	#0D47A1, #1565C0, #42A5F5	Произвольные оттенки	В палитре 5 цветов
Шрифты	Bricolage Grotesque, Geist	Системные шрифты	Fallback допустим в коде
Тон	Прямой, без жаргона	Маркетинговая «вода»	Уважительный к читателю
Фотобанк	Реальные люди из команды	Стоковые иллюстрации	Согласовано с фотографом

Варианты использования

Где применяются гайдлайны

Веб-площадка

Текущая версия сайта — эталон применения системы. Палитра, типографика и принципы вёрстки соответствуют утверждённым гайдлайнам. Любые расширения сайта согласовываются с командой бренда.

Допустимые варианты: лендинги под кампании, отдельные продуктовые страницы, спецпроекты. Все они должны соответствовать ритму страниц и сохранять иерархию заголовков.

Презентации

Шаблоны PowerPoint и Google Slides доступны в брендбуке. Содержат титульные слайды, слайды-разделы, типовые блоки контента и кейс-карточки.

Главный принцип — минимум слайдов, максимум воздуха. Не больше пяти ключевых мыслей на слайд.

Социальные сети

LinkedIn, Telegram, Facebook. Для каждой платформы — отдельный шаблон визуала, форматы анонсов публикаций, правила оформления цитат.

Все авторские посты публикуются через единый канал согласования с пресс-службой.

Документы клиентам

Все клиентские документы (отчёты, дорожные карты, протоколы) используют единые шаблоны Word и Google Docs. Шапка, нумерация, шрифт — фиксированы.

Каждый документ проходит редакторский контроль перед отправкой.

Вопросы

Что часто спрашивают о гайдлайнах

Внутренний бренд-офис: два человека на полставки от профильных команд. Каждое внешнее использование бренда проходит через быстрое согласование (24 часа) на предмет соответствия гайдам.

Можно, но по запросу. Мы согласовываем дизайн партнёрских материалов перед публикацией. Это занимает 1–2 рабочих дня.

Большой пересмотр — раз в два года. Точечные обновления — по необходимости, в среднем 2–3 раза в год (новые форматы, обновлённые шаблоны).

Бренд-гайдлайны vertonaustralia.com